Unsere Kampagne, mit der wir zeigen möchten, dass KI im Asset Management greifbar und nützlich sein kann und sogar ein bisschen Spaß machen darf, wurde von TechnologyAdvice ausgezeichnet. Mit „It's Not Magic, It's Ultimo“ erreichten wir bei den Demandy Awards 2026 den zweiten Platz in der Kategorie „Bold B2B Advertising & AI Visibility“. Mit den Demandy Awards zeichnet TechnologyAdvice B2B-Technologiemarketingteams in neun Kategorien aus. Den ersten Platz in unserer Kategorie belegte Lenovo mit seiner Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft. Wir befinden uns also in bester Gesellschaft.
Diese Anerkennung bedeutet unserem Team besonders viel. Warum? Das möchten wir Ihnen erzählen.
Warum wir unsere agentische KI nicht als Zauberei darstellen wollten
Derzeit spricht praktisch jedes Softwareunternehmen über KI. Vieles klingt dabei wie ein Zaubertrick: Man muss nur die richtigen Worte sagen, den Zauberstab schwingen und schon verschwinden alle Probleme.
Doch die Menschen, für die wir unsere Lösungen entwickeln, glauben nicht an Zauberei. Instandhaltungsleiter, Ingenieure für Anlagenzuverlässigkeit und Verantwortliche für Umwelt, Gesundheit und Sicherheit (EHS) sorgen Tag für Tag dafür, dass Anlagen zuverlässig und sicher funktionieren. Sie wissen, dass sich in einer Produktionsanlage nichts von selbst repariert. Und sie stehen Versprechen, die genau das suggerieren, zu Recht skeptisch gegenüber.
Deshalb haben wir uns für einen anderen Ansatz entschieden. Unsere Botschaft war einfach: Was die KI von Ultimo leistet, ist keine Zauberei. Unsere digitalen Mitarbeiter („Digital Workers“) bieten praktische Unterstützung mit messbarem Nutzen in Bereichen, die für unsere Kunden ohnehin wichtig sind: Anlagenverfügbarkeit, Sicherheit und Effizienz.
Dabei wollten wir auch ein wenig Humor ins Spiel bringen. Im B2B-Marketing unserer Branche nimmt man sich selbst oft sehr ernst. Humor bot uns die Möglichkeit, auf andere Weise mit unserer Zielgruppe ins Gespräch zu kommen. So kamen der Machine Whisperer und die anderen Figuren unserer Kampagne ins Spiel.
Eine Idee, fünf Regionen
Wir haben die Kampagne in fünf Regionen umgesetzt und dabei Videos, bezahlte Werbeanzeigen, Außenwerbung, Messeauftritte und informative Inhalte eingesetzt. Die Kanäle unterschieden sich je nach Markt, doch die Grundidee blieb dieselbe. Ob jemand an unserem Messestand vorbeikam oder eines unserer Videos ansah: Überall vermittelten wir dieselbe Botschaft.
Die Jury der Demandy Awards hat genau das erkannt, worauf es uns bei der Kampagne ankam. Sie betonte, dass die kreative Idee nicht nur um ihrer selbst willen originell war, sondern einen direkten Bezug zu den Ergebnissen hatte, die für unsere Zielgruppe wichtig sind. Außerdem hob die Jury hervor, welchen Einfluss die Kampagne auf die Markenbekanntheit, die Interaktion mit potenziellen Kunden, die Wahrnehmung der KI von Ultimo am Markt und die Verkaufschancen hatte.
Genau das ist für mich das Beste daran. Eine Kampagne kann Aufmerksamkeit erregen und trotzdem wenig bewirken. Unsere Kampagne hat die Menschen tatsächlich ins Gespräch gebracht.
Vielen Dank
Ein großes Dankeschön geht an unser Marketingteam, das den Mut hatte, in einer traditionell eher sachlichen Branche auf Humor zu setzen und die Idee in fünf sehr unterschiedlichen Märkten erfolgreich umzusetzen. Ebenso danken wir unserer Agentur Radish UK und unseren Medienpartnern sowie unseren Kollegen aus Vertrieb und Produktmanagement, die die fachlichen Inhalte hinter der humorvollen Kampagne beigesteuert haben. Und natürlich danken wir TechnologyAdvice und der Jury der Demandy Awards für diese Anerkennung. Herzlichen Glückwunsch auch an Lenovo und alle anderen Preisträger der diesjährigen Demandy Awards!
Wir machen weiter. Die KI entwickelt sich rasant. Unsere Aufgabe bleibt es, ihre Möglichkeiten verständlich und praxisnah zu erklären, damit Instandhaltungs- und Betriebsteams diese bei ihrer täglichen Arbeit nutzen können.
Möchten Sie erfahren, was die KI von Ultimo und unsere Digital Workers leisten können? Ganz ohne Zauberstab. Vereinbaren Sie eine Demo – wir zeigen es Ihnen.
Über die Demandy Awards
Mit den Demandy Awards würdigt TechnologyAdvice B2B-Technologiemarketingteams und Kampagnen, die Marken stärken, Nachfrage generieren und Unternehmen mit potenziellen Kunden in Kontakt bringen. Die Auszeichnungen wurden 2026 in neun Kategorien vergeben. Die vollständige Liste der Preisträger finden Sie unter go.technologyadvice.com/demandy-awards-2026
