TechnologyAdvice heeft onze campagne bekroond, waarin we AI voor asset management tastbaar, nuttig en een beetje leuk maken. De campagne "It's Not Magic, It's Ultimo" heeft de tweede plaats gekregen in de categorie Bold B2B Advertising & AI Visibility van de Demandy Awards 2026. De Demandy's, georganiseerd door TechnologyAdvice, beoordelen B2B-technologiemarketingteams in negen categorieën. Lenovo behaalde de eerste plaats in onze categorie met hun WK-campagne, dus we bevinden ons in zeer goed gezelschap.
Deze erkenning betekent veel voor ons team. Dit is waarom.
Waarom we niet wilden dat onze agentic AI zou aanvoelen als magie
Tegenwoordig heeft elk softwarebedrijf het over AI. Veel van die verhalen klinken als een goocheltruc: met de juiste woorden en een zwaai met de toverstaf verdwijnen alle problemen.
Maar de mensen voor wie we onze software ontwikkelen, geloven niet in magie. Onderhoudsmanagers, reliability engineers en HSE-verantwoordelijken zorgen er elke dag voor dat echte installaties veilig blijven draaien. Ze weten dat niets op een fabrieksvloer zichzelf oplost, en ze zijn terecht sceptisch over alles wat belooft dat het dat wel zal doen.
Daarom kozen we voor een andere aanpak. De boodschap was eenvoudig: wat de AI van Ultimo doet, is geen magie. Onze digitale medewerkers bieden praktische ondersteuning, met resultaten die klanten direct terugzien in wat ze al meten: beschikbaarheid, veiligheid en efficiëntie.
En we wilden er ook wat plezier mee hebben. B2B-marketing in onze sector is vaak erg serieus. Met humor konden we op een toegankelijke manier het gesprek aangaan. Zo ontstonden ook de Machine Whisperer en de andere personages uit onze campagne.
Eén idee, vijf regio's
We rolden de campagne uit in vijf regio's, via video, betaalde media, buitenreclame, beursactiviteiten en informatieve content. De kanalen verschilden per markt, maar het idee niet. Of mensen nu langs onze stand liepen of een van onze video's bekeken, overal kregen ze dezelfde boodschap mee.
De Demandy-jury merkte precies dat op wat we hoopten dat mensen zouden zien. Ze wezen erop dat het creatieve werk niet alleen slim was omwille van de slimheid zelf. Het sloot direct aan bij de resultaten die voor onze klanten tellen. Ook benadrukte de jury de impact op onze naamsbekendheid, de betrokkenheid van potentiële klanten, de marktperceptie van Ultimo AI en de verkoopkansen die de campagne heeft beïnvloed.
Dat is voor mij het beste deel. Een campagne kan aandacht trekken en toch nergens toe leiden. Deze zorgde ervoor dat mensen erover gingen praten.
Hartelijk dank
Veel dank aan ons marketingteam, dat in een serieuze sector voor een gedurfd en humoristisch idee koos en dit in vijf sterk verschillende markten tot een succes maakte. Ook dank aan ons bureau Radish UK en mediapartners, aan onze collega's in Sales en Product die ons de substantie achter de humor gaven, en aan TechnologyAdvice en de Demandy-jury voor de erkenning. Ook feliciteren we Lenovo en alle winnaars en nummers twee van dit jaar.
We zijn nog niet klaar. AI ontwikkelt zich snel. Het is aan ons om de mogelijkheden ervan te blijven uitleggen in duidelijke taal waarmee onderhouds- en operationele teams uit de voeten kunnen.
Wilt u zien wat de AI van Ultimo en onze digitale medewerkers doen? Geen toverstokjes nodig. Boek een demo en we laten het u zien.
Over de Demandy Awards
Met de Demandy Awards bekroont TechnologyAdvice B2B-technologiemarketingteams en campagnes die merken versterken, vraag creëren en kopers bereiken. De awards voor 2026 omvatten negen categorieën. Bekijk de volledige lijst van winnaars op go.technologyadvice.com/demandy-awards-2026
